ARENA SHARX AMISTÀ É O PRIMEIRO CASO DE NAMING RIGHTS DE PIRACICABA

 Luciano Benettton, José Luiz Guidotti Júnior, Pedro Gianettti e Marcel Olivetti - Foto: Mauricio Cantoni

A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca e prevê um contrato de cinco anos.

A Amistà Empreendimentos e Participações tornou-se a primeira empresa a consolidar uma estratégia de naming rights em Piracicaba (SP). A incorporadora assumiu os direitos de nome do complexo esportivo Arena Sharx, localizado no bairro Santa Cecília, espaço voltado para a prática de esportes de raquete como pádel, beach tennis e pickleball.

A parceria foi celebrada em dezembro de 2025, quando o local passou a se chamar Arena Sharx Amistà. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca e prevê um contrato de cinco anos. O aporte financeiro foi destinado a duplicar o espaço físico da arena — que hoje possui 4 mil metros quadrados — e a construir novas quadras de pickleball e beach tennis.

A estratégia de naming rights, comum no mercado de marketing esportivo para a monetização e fortalecimento de marcas, já apresenta os primeiros resultados. Segundo o CEO da Amistà, José Luiz Guidotti Júnior, a base de seguidores da empresa nas redes sociais registrou um crescimento imediato de 20%. "Foi um retorno instantâneo", destaca.

O empresário explica que a iniciativa coincide com um novo momento da Amistà no mercado imobiliário. A empresa tem focado em lançamentos também voltados para o público jovem, com apartamentos de metragens menores direcionados a compradores do primeiro imóvel. "Estamos diversificando nosso portfólio e com isso o perfil dos nossos clientes", afirma Guidotti.

A arena oferece vários esportes de raquete - Foto: Mauricio Cantoni

Alinhamento de valores:

De acordo com Guidotti, a escolha pela Arena Sharx ocorreu de forma natural, por ele próprio ser frequentador do complexo. O executivo identificou que o local reúne um público heterogêneo conectado pelo esporte e pela convivência social.

"Todos os nossos projetos imobiliários são pensados para favorecer o encontro das pessoas, promovendo a boa convivência e o bem-estar. Essa parceria é viável porque a Amistà e a Sharx compartilham dos mesmos valores", pontua o CEO.

Além da ampliação da infraestrutura física e das novas quadras, o projeto da Amistà prevê a realização de campeonatos, patrocínio de uniformes e premiações para atletas. O planejamento também inclui a integração de eventos esportivos, sociais e culturais no espaço.

Texto: Mauricio Cantoni/Jornalista

Publicado por Danilo Telles/Grupo Metropolitana